Quando a gente pensa em Marketing, como uma marca deve se posicionar no mercado? De forma mais ou menos agressiva?
"Poxa, Gui, essa é fácil. Depende da concorrência. Se o mercado for agressivo, a marca deve se posicionar da mesma forma!".
Parece óbvio, não é? Mas eu vou te provar que essa é uma visão equivocada.
A História de Sucesso de hoje mostra que a autenticidade e os valores da marca são o que fazem ela se destacar!
A Cresol é uma cooperativa de crédito que, desde 1995, optou por ser diferente das instituições financeiras comuns: a empresa prefere levar adiante valores como a colaboração e o desenvolvimento sustentável.
Essa visão foi fundamental não apenas para a marca se comunicar de forma autêntica, mas principalmente para ela se consolidar como uma das principais cooperativas de crédito do país.
Isso, claro, com a grande ajuda do Marketing de Conteúdo — essencial para que a perspectiva da Cresol chegasse a cada vez mais pessoas!
Continue a leitura e entenda como o branded content ajudou a expandir a autoridade da marca — e a aumentar em 135% a visibilidade do blog Cresol em menos de um ano!
Entender para comunicar
Se você acompanha as Histórias de Sucesso da Orgânica, sabe que a concorrência é sempre uma questão importante nos projetos que enfrentamos — e não seria diferente, afinal, isso é Marketing.
Mas, aqui, o desafio foi ainda maior!
O setor financeiro é repleto de instituições consolidadas que se posicionam de forma incisiva, quase sempre com um discurso alinhado ao consumismo.
Porém, a Cresol desejava fazer diferente: conectar-se com os consumidores ao compartilhar valores como a cooperação, a colaboração e o desenvolvimento da comunidade.
Depois de vários alinhamentos importantes entre a Cresol e a Orgânica, compreendemos o melhor caminho a seguir!
Comunicar para cooperar
O primeiro passo dessa jornada colaborativa foi a criação do blog — um dos principais meios para que a voz da Cresol chegasse até as pessoas.
Para isso, ele precisaria, antes de tudo, oferecer uma ótima experiência para os usuários, com um layout agradável e performance aprimorada em diferentes dispositivos.
Depois, com o mapeamento de palavras-chave, montamos uma estratégia de conteúdo baseada nos valores da Cresol.
Aqui, tanto os temas abordados quanto o foco dos conteúdos fizeram toda a diferença, conversando com o público em geral e com o agro.
Para o público geral, a aposta foi em conteúdos relacionados à educação financeira, novidades do mercado e oportunidades, sempre com um tom positivo e otimista, pautado pela visão da Cresol.
Para profissionais do agro, a ideia foi seguir temas como financiamento rural, linhas de crédito e possibilidades financeiras voltadas ao campo.
Tudo isso, claro, sempre reforçando a cooperação e o desenvolvimento sustentável, além de uma abordagem didática e claramente disposta a ajudar a audiência!
E isso não apenas funcionou, como aumentou a autoridade da marca e consolidou a Cresol no meio digital. Os resultados falam por si!
Cooperar para crescer!
Veja alguns resultados atingidos com o blog, no período de março até agosto de 2023, em comparação com os seis meses anteriores:
Se olharmos o crescimento ao longo de um ano, os números são ainda melhores!
Isso demonstra que os números acima são resultado da consistência na estratégia e principalmente na execução:
Encontre a voz da sua marca!
Desde o início da Orgânica, dava para perceber que algumas empresas atingiam resultados muito superiores que outras, chegando, muitas vezes, à liderança de mercado.
Depois de muitas análises, a conclusão foi de que o fator comum entre elas é a autenticidade!
E, quando se fala em autenticidade, não quero dizer necessariamente algo diferente do que já existe, mas daquilo que há de real, do propósito verdadeiro por trás dos objetivos da marca.
Embora esse propósito seja claro para a empresa, nem sempre é fácil expressá-lo na comunicação — e é nisso que a Orgânica é especialista!
Então aproveito para te oferecer nossa consultoria com diagnóstico gratuito da sua estratégia de Marketing de Conteúdo.
Assim, você ficará um passo mais perto de encontrar a voz que vai elevar a sua marca!
Até a próxima História de Sucesso — estou torcendo para que seja a sua!
