Gerar negócios é o objetivo final de qualquer empresa e, para que isso ocorra de forma otimizada, é ideal que marketing e vendas se relacionem e troquem informações.
Se a empresa que você atua aplica estratégias de Inbound Marketing, é essencial a integração entre essas duas áreas. Ao longo deste artigo, você entenderá como isso funciona, seus benefícios e como a sua agência de Marketing Digital deve acompanhar o processo de vendas.
Da prospecção à venda
A prospecção é o ato de buscar e filtrar empresas ou pessoas com perfil de cliente para sugerir soluções aos seus problemas por meio dos produtos ou serviços que a empresa oferece. A prática permite que a organização conheça mais os seus potenciais clientes e a sua concorrência.
É nessa etapa que entra o marketing. Por meio de suas estratégias e estudos, ele consegue criar personas mais aprofundadas, facilitando os esforços de venda.
O mercado tem ficado mais educado devido ao avanço das tecnologias digitais. Sendo assim, é muito importante produzir conteúdo para a persona de acordo com estágio de funil de vendas em que ela se encontra.
Se a agência acompanha o processo de venda de perto ou tem feedbacks constantes, consegue identificar melhor os perfis ideais de consumidor, seus comportamentos e seus ciclos de compra. Esse é, afinal de contas, um dos conceitos do marketing: conhecer e satisfazer as necessidades do cliente.
A comunicação deve ser contínua e os feedbacks, frequentes, para que tanto a agência quanto o setor de vendas consigam otimizar suas formas de comunicar-se com os clientes.
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O conceito de smarketing
Smarketing é um termo que foi criado da junção das palavras em inglês sales e marketing, ou seja, vendas e marketing. No Brasil, o chamamos de vendarketing. Essa expressão simboliza a ideia do alinhamento entre ambas as equipes com objetivos compartilhados.
Na prática, a equipe de marketing é responsável por estudar e segmentar o público-alvo, criar campanhas e qualificar os leads, enquanto a equipe de vendas precisa negociar e fechar negócios.
Para isso acontecer, é necessário seguir alguns procedimentos, como:
- Desenvolver personas;
- Definir os objetivos;
- Implementar um acordo de nível de serviço (também conhecido como SLA: Service Level Agreement);
- Integrar os softwares das equipes para troca de informações;
- Mensurar os resultados;
- Trocar feedbacks com frequência.
O trabalho em conjunto exige reuniões regulares, por isso, é extremamente importante discutir expectativas e resultados com sua agência. Essa tática irá contribuir para que os objetivos sempre estejam alinhados e atualizados.
A ação da agência no processo de venda
Como explicamos ao longo do artigo, é essencial que marketing e vendas estejam integrados e possuam comunicação fluida. Conheça agora 3 benefícios que a participação do marketing pode trazer no fechamento de novos negócios:
1) Melhorar a nutrição de leads
Se a agência recebe feedbacks regulares do departamento de vendas, consegue ter acesso a informações de um perfil mais qualificado que pode melhorar as segmentações nas campanhas de Marketing Digital. Assim, a empresa é capaz de gerar melhores leads, levando ao benefício a seguir.
2) Aumentar as vendas
Uma vez que as personas forem bem definidas e os leads mais qualificados, a tendência é que as vendas aumentem em número e/ou em ticket médio, trazendo maiores retornos sobre o investimento (ROI) e resultados financeiros interessantes.
3) Contribuir para o Customer Success
Customer Success é o processo de acompanhar o cliente desde o primeiro contato até o final do pós-venda, fazendo esforços para garantir uma experiência o mais agradável possível. Cliente satisfeito volta sempre, portanto, se a agência está integrada ao processo de vendas, consegue passar informações valiosas para um atendimento mais próximo e personalizado. Isso aumenta a fidelização e o valor do cliente ao longo do tempo.
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A importância da informação
Conforme contamos ao longo do artigo, é preciso que a agência e o departamento de vendas mantenham uma comunicação eficaz.
Para que as estratégias de Inbound Marketing tenham sucesso, é crucial que a sua agência de Marketing Digital esteja a par do que acontece em todo o processo de venda. Portanto, crie objetivos compartilhados e utilize um software, como um CRM (Customer Relationship Management) para integrar as informações em tempo real.
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